Пособие по технологиям маркетинга в интернете, 2024

На сайте bizlog.ru размещена электронная верия пособия «Технологии маркетинга в интернет-среде», изданного в 2024 году.

В пособии подробно описаны основы маркетинга с учетом цифровой составляющей: рассмотрены базовые вопросы маркетинга, маркетинговых исследований и продвижения бизнеса в интернете. Особое внимание уделено технологиям и инструментам применения маркетинга в интернет-среде: маркетинговой модели STP, исследованию аудитории, проведению рекламных кампаний и продвижению в социальных сетях, разработке посадочных страниц, поисковой оптимизации сайта.

Электронная версия изданного пособия:
Катаев, А. В. Технологии маркетинга в интернет-среде: учебное пособие / А. В. Катаев, И. А. Названова. – Ростов-на-Дону; Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2024. – 155 с.

Глава 1. Основы маркетинга
1.1. Сущность и история маркетинга
1.2. Концепция маркетинга
1.3. Комплекс маркетинга
1.4. Маркетинговая среда
1.5. Интернет-технологии в маркетинге
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 2. Сегментация, таргетинг и позиционирование
2.1. Маркетинговая модель STP
2.2. Сегментирование
2.3. Выбор целевого сегмента
2.4. Позиционирование
2.5. Применение модели STP в цифровом маркетинге
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 3. Маркетинговые исследования в интернете и веб-аналитика
3.1. Маркетинговые исследования: цели и виды
3.2. Процесс маркетингового исследования
3.3. Исследования рынка
3.4. Системы веб-аналитики
3.5. Составление семантического ядра и анализ поисковых запросов
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы

Глава 4. Маркетинговые коммуникации и продвижение
4.1. Продвижение и интегрированные маркетинговые коммуникации
4.2. Процесс коммуникации и этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций
4.3. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
4.4. Оптимизация под социальные медиа (SMO)
4.5. Контент-маркетинг
4.6. Интернет-реклама
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы