Архив автора: Алексей Катаев

Стратегия интернет-продвижения: цели, ЦА и УТП

Под продвижением в интернет-маркетинге понимаются различные способы коммуникации предприятия с потребителями, информирующие о продукте и убеждающие в необходимости приобретения определенных товаров и услуг.

Читать далее

Как создать дочернюю тему на WordPress?

123Внести изменения или дополнения в любую тему оформления WordPress можно как с помощью  редактора встроенного в администраторский раздел («Внешний вид -> Редактор»), так и путем редактирования файлов в папке темы (например, «wp-content/themes/twentytwelve/»). Однако, обновление тем при выходе новых версий приведет к потере внесенных ранее изменений и дополнений. Что же делать? Не изменять темы WordPress? Не обновлять на новые версии?  Нет. Есть предусмотренное разработчиками движка WordPress элегантное решение — дочерняя тема.

Читать далее

MySQL: резервное копирование и восстановление баз

Большинство хостинг-провайдеров производят резервное копирование всех файлов пользователей. Однако, не стоит забывать о том, что хостеры делают backup, в основном, для себя, на случай аварии. Именно по этой причине пользователи в условиях хостинга могут, конечно, рассчитывать на восстановление в случае удаления каких-то данных по вине самого пользователя, но вовсе не факт, что провайдер сделает восстановление MySQL-базы сразу по получению запроса. Лучше делать для себя копию и в случае чего ее использовать. Можно даже периодически копировать этот backup на другой сервер.

Читать далее

Управление компанией с помощью Битрикс24

Битрикс24 — это комплекс онлайн инструментов для организации
и управления работой компании в виде корпоративного портала. Функционал же этого портала широк и включает трекеры задач, календари, личные сообщения (бизнес-чат), совместную работу с документами, модуль управления взаимоотношениями с потребителями (CRM) и многое другое.

Читать далее

RTB — технология интернет-рекламы

RTB (Real-time Bidding)  — это технология аукциона по купли-продажи рекламы в реальном времени, когда рекламодатели торгуются за показ сообщения конкретному пользователю в определенный момент времени. В основу современной технологии RTB легла разработка приобретенной в 2011 году Google компании Admeld. Компания же AdmeId начала запуск рекламных акционов в реальном времени c 2008 года. Уже через год после внедрения Google использовать данную модель стало 78% площадок и 17% рекламодателей партнерской сети Google Doubleсlick [1]. Именно компания Google с её технологиями Adsense, Adwords, Admeld, Analytics, Invite Media, Doubleclick и т.д. является крупнейшим игроком на рынке RTB-рекламы.

Читать далее

Увеличение конверсии: CRO и оптимизация целевых страниц

Показатель конверсии (Conversion Rate, CR, конверсия) — отношение количества покупателей (покупок) к количеству посетителей (посещений).  Деятельность же,   направленную на увеличение конверсии целевых страниц сайта, называют CRO (Conversion Rate Optimization, оптимизация показателя конверсии).

Читать далее

Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете: постклик-анализ, конверсия и ROI

Оценка эффективности рекламных кампаний, включая эффективность каналов продвижения и отдельных рекламных акций и сообщений, производится различными способами. В данной статье мы постарались кратко изложить популярные способы оценки эффективности рекламы в интернете, уделив основное внимание  постклик-анализу, показателям конверсии трафика, ROI и CQI. 

Читать далее

Маркетинговые императивы и принципы маркетинга

Основное содержание того, что должно делать предприятие для внедрения и организации маркетинга выражают шесть императивов маркетинга, подробно рассмотренных в статье «Маркетинговая философия и императивы маркетинга». В данной же заметке представим, основываясь на трудах Ноэля Капона, Джеймса Макхалберта и Владимира Колчанова [1], основные принципы маркетинга и их связь с маркетинговыми императивами.

Читать далее

Как запретить индексирование файлов pdf на сайте Яндексом и Гуглом

Зачем запрещать индексирование документов? Какие способы запрета индексации поисковикам бывают? На эти вопросы мы постарались кратко ответить в данной статье.

Читать далее

Маркетинговые исследования: виды и методы

В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий требуется разнообразная информация об окружающей маркетинговой среде и внутренней среде предприятия.

Читать далее